Reklam Ajansı Seçerken Bütçe, Hesap Sahipliği ve Raporlama

Dijital reklam ajansı hizmeti kreatif üretim, kampanya kurulumu, veri ölçümü ve optimizasyonu kapsayabilir. Farklı ajansların aynı isimle sunduğu paketlerin içeriği değiştiğinden teklifleri iş kalemleri bazında karşılaştırın.

Hedef ve reklam kanalı

Marka bilinirliği, form başvurusu, mağaza ziyareti ve e-ticaret satışları aynı ölçütlerle yönetilmez. Önce amaç ve hedeflenen müşteri kitlesi belirlenmeli, kanal seçimi buna göre yapılmalıdır.

Medya bütçesi ile ajans ücretini ayırın

Platforma ödenen tıklama veya gösterim bütçesi ajansın hizmet bedelinden farklıdır. Reklam harcamasının hangi hesaptan yapılacağı, ek komisyon ve faturalandırma açık olmalıdır.

Hesap ve veri sahipliği

Reklam hesabı, piksel/veri ölçümü, dönüşüm tanımı ve yönetici yetkileri işletmede kalmalıdır. Yönetici erişimleri rol bazlı verilmeli; sözleşme bitiminde devralma planı bulunmalıdır.

Raporlarda ne görmelisiniz?

Yalnızca erişim veya beğeni değil, hedefe uygun işlem maliyetleri ve yapılan testler değerlendirilmelidir. Değişiklik geçmişi ve gelecek dönem planının paylaşılmasını isteyin.

Şeffaf ajans raporu ne göstermeli?

Reklam harcaması, hedeflenen kitle, açılan reklam setleri ve sonuçların hangi ölçütle hesaplandığı anlaşılabilmelidir. Raporun yalnızca ekran görüntüsü veya toplam erişim rakamından oluşmaması daha faydalıdır. Ajans değiştirildiğinde hesap geçmişinin ve ölçüm altyapısının kaybolmaması için sahiplik işletmede tutulmalıdır. Performans düşüşünde hangi testlerin yapılacağı sözleşmede açıklanabilir.

Hizmet almadan önce son kontrol

• Ajans hizmet bedeli ile medya bütçesini ayrı karşılaştırın.
• Hesap erişimlerini ve performans raporlamasını netleştirin.
• Sözleşme, kullanım hakları ve fesih koşullarını inceleyin.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır. İlgili hizmetin kapsamı ve koşulları için yetkili kişi veya kuruluştan doğrulama alınmalıdır.